Registro de nombres comerciales

Elegir el nombre de la empresa es una de las tareas más importantes desde el punto de vista de marketing pero también que más cuesta a los emprendedores. No sólo se trata de elegir la denominación de la compañía sino también del registro del nombre comercial, algo que además habrá que hacer con cada uno de los productos que lancemos al mercado.

El proceso de registro de nombres comerciales está regulado por la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas y su posterior reglamento, recogido en el Real Decreto 687/2002, de 12 de julio, por el que se aprueba el Reglamento para la ejecución de la Ley de Marcas. En España el registro de marcas y nombres comerciales no es obligatorio, aunque sí puede resultar recomendable para salvaguardar la marca. Este se realiza en la Oficina Española de Patentes y Marcas y l o primero que debemos tener claro antes de iniciar los trámites es la diferencia entre la marca y el nombre comercial, así como las distintas denominaciones que pueden registrarse.
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Elegir el nombre de la empresa

Así como la apariencia de alguien es importante para dejar una buena impresión en los demás, el nombre de una empresa, la marca, es fundamental para llegar a los consumidores.

Es abundante la cantidad de libros y citas que podemos encontrar sobre el estudio de las marcas, cómo las mismas se gravan en las mentes de los consumidores y como lograr que la misma sea exitosa.

El nombre del negocio es uno de los aspectos más importantes del mismo, ya que será lo primero que la mayoría de sus clientes perciban e influirá considerablemente en la primera impresión de cualquier cliente potencial.

El nombre combinado con su logotipo y slogan van a ser su carta de presentación (imagen corporativa) y juntos serán un elemento clave en su empresa al comunicar un mensaje implícito: qué hace usted, quién es y que ofrece.

El marketing se ha ocupado largamente del estudio de las marcas y la imagen de las empresas, y no por ser una pyme, debe dejar de lado este aspecto. No solo los grandes empresarios piensan estratégicamente en el nombre de sus empresas y/o productos, las pymes también deben poner atención a ello, un buen nombre puede convertir de por sí a una empresa nueva, en una empresa conocida.

Existen algunos consejos esenciales, los cuales se deben seguir al momento de esta elección. Pero por otro lado, existen consultoras que se dedican a esta tarea, claro esto es para quienes cuenten con un presupuesto importante.

Características de un nombre:

- No más de 7 letras: entre más corto será más fácil de que los clientes recuerden su nombre.

- Pocas palabras y fácil de pronunciar y recordar: utilice palabras que puedan ser fácilmente repetidas por otras personas, olvídese de nombres largos y de términos que sólo usted entiende.

- Descripción implícita de los beneficios de su negocio: es importante tratar de incluir qué es lo que usted es mejor.

- Distinto a los demás: su nombre debe resaltar entre todos los demás, debe ser único y auténtico.

- Congruencia con el giro de su negocio: El nombre debe de estar relacionado con la actividad fundamental de su empresa.

- Connotación positiva: no utilice palabras que impliquen que usted es malo, lento, ineficiente, etcétera.

- No olvide su slogan: un slogan puede reforzar considerablemente el mensaje que quiere comunicar al atraer la atención del consumidor.

Sin dudas es un sueño para todo empresa que el nombre de la misma se identifique con el producto directamente, por ejemplo: cuando a las bebidas gaseosas se las denomina Coca Cola en forma genérica.

Un buen nombre es un buen comienzo. No utilice nombres comunes, como colocarle el nombre de una persona a un negocio, o el de la calle donde está el local.

Seguramente no cuente con dinero suficiente para una campaña de marketing, por eso pensar en las anteriores recomendaciones podrán ayudarlo a identificarse de mejor manera en el mercado.

La primera marca resiste a la crisis

Las marcas blancas se están convirtiendo en las protagonistas de este periodo de crisis en el sector de alimentación y bebidas, pues son más baratas y suponen un gran ahorro para nuestros bolsillos. A pesar de ello, la primera marca se resiste a la crisis y sobrevive en esta época de tempestad.

Y es que menos de la mitad de los fabricantes del sector alimentación y bebidas las producen, mientras que un 81,6% sigue apostando por la comercialización de la primera marca. Además y, aunque muchas empresas expresen los contrario, los fabricantes de primeras marcas han optado también por diversificar y producir al mismo tiempo segundas marcas y marcas blancas. Así lo hacen un 59,2% de las empresas, mientras que sólo un 40,8% de los fabricantes de primeras marcas lo hacen en exclusividad.

Ya se sabe que para sobrevivir en el duro mercado de la competencia hay que renovarse e inventar. Así lo establece Adecco, que ha hecho un estudio sobre esta materia. Las primeras marcas también están contraatacando con nuevos productos que llamen la atención de los compradores. De modo que los importantes cambios que se están produciendo en los hábitos de consumo, tienen un impacto directo sobre la gestión de la producción de alimentos.

Los resultados del estudio confirman que los fabricantes siguen apostando por las primeras marcas, ya que representan el 56,55% de los nuevos productos, frente al 20% de marcas blancas. Aún así, es curioso resaltar cómo son las industrias cárnicas, del pan y galletas y las conserveras y elaboradoras de pescado las más dinámicas, por concentrar un mayor número de nuevas primeras marcas (56% del total de nuevos productos del sector alimentación) y marcas blancas (64,52%).

Otra salida es la exportación, aunque no es un sector que se caracterice por haber exportado sus productos a diferentes países como norma habitual.

Centro de apoyo a la PYME sobre gestión de derechos de propiedad industrial

Los derechos de propiedad industrial en las pymes se han convertido en algo muy importante que han de tener en cuenta las empresas en su día a día.

Para ello, el Ministerio de Industria ha creado un de centro de apoyo a la pyme en esta temática que tiene como principal misión proporcionar información y asistencia personalizadas sobre las mejores opciones para la protección de su propiedad industrial. También su fin es el de concienciar a la pyme de la necesidad de proteger sus invenciones y diseños y aumentar de esta manera su capacidad innovadora.

Se puede innovar de formas muy distintas: dando un nombre atractivo a nuestros productos, desarrollando una tecnología propia, diseñando un producto estéticamente atrayente, ofreciendo nuevos sistemas de distribución, marketing o comercialización etc…

En ocasiones estas innovaciones pueden ser protegidas utilizando lo que se conoce como Propiedad Industrial, que incluyen las patentes, marcas y diseños industriales. Pero en muchas ocasiones no existe un mecanismo legal para proteger aquello que hemos creado, y va a ser el propio mercado el que valore y proteja nuestra innovación.

Si con el paso anterior hemos determinado que nuestra innovación es protegible, en función de en qué mercados (países, regiones) queremos comercializar nuestros productos o introducir nuestra empresa debemos decidir si utilizamos los sistemas de protección que existen a nivel nacional como los que ofrece la OEPM, o bien a nivel internacional

A través de la web creada para esto, www.cevipyme.es, se ofrece un servicio de consultas en estrategias de gestión de la I+D+i y de vigilancia tecnológica, estrategias de protección de los resultados, estrategias de internacionalización de la protección, y estrategias de transferencia, licencia, explotación y comercialización.

Esta web es una gran ayuda y herramienta para la pyme porque está dirigida tanto a conocer cuáles son las opciones que mejor se adapten a las necesidades de las pymes para la protección de la propiedad industrial, así como sobre la manera más eficaz de gestionar y rentabilizar dicha propiedad una vez obtenidos y registrados los derechos correspondientes.